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Karen Rojo, se presentaba para la reelección como alcaldesa para Antofagasta. El desafío era enorme, ya que una baja en su credibilidad y la suma de 3 contrincantes daban como resultado un panorama hostil ante una eventual segunda vuelta.
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En primer lugar buscamos transmitir un mensaje claro y comprometido por parte de Karen, resaltando su condición de mujer (fuerza y convicción), antofagastina (sabe lo que necesita la ciudad) e independiente (sin partido político que influya en sus decisiones). En segundo lugar resaltamos su periodo anterior mostrando sus logros y trabajo en concreto.
Como piezas principales, creamos una serie de videos en donde mostrábamos a Karen Rojo mujer, hija, amiga, esposa, alumna, etc. aquí dejamos de lado las autorreferencias para pedirle a los demás que hablarán de ella, sacando la imagen del candidato pero sin dejar de mostrarlo el protagonista.
